乡村项目做得漂亮容易，做得赚钱难。

无论是文旅、民宿、农产品，还是乡村综合体，如果没有流量的杠杆，运营就是“闭门造车”。

今天，我们拆解 7个能让乡村品牌持续吸流的核心杠杆，帮你让项目从“好看”到“好卖”，再到“长红”。

1.

故事杠杆：

让乡村会讲故事

乡村品牌，不只是一个地名，而是一种“人设”。

• 找到乡村独特的人物、事件、习俗作为品牌符号。
• 把故事拆成短视频、长图文、访谈，反复讲、深度讲。
• 案例：广西三江侗族自治县的“侗族大歌”故事，让当地文旅搜索量提升数倍。

操作提示：不要用空洞的口号，而是用细节让人记得你（比如“全村人都会织一双草鞋”）。

2.

场景杠杆：

制造可被拍下的瞬间

“适合拍照”是乡村文旅的最低成本流量入口。

• 设计1-3个核心拍照点（最好与当地文化或农产品挂钩）。
• 利用节日、丰收季、光影等打造季节性IP场景。
• 案例：云南建水的稻田“稻田迷宫”，每年都成短视频爆款。

操作提示：别只想景美，要想“上镜”，让游客的手机帮你做传播。

3.

事件杠杆：

用一次活动换一年的热度

没多的预算？那就把钱砸在一次能引爆的活动上。

• 丰收节、民俗节、产业博览会都可以做成内容爆点。
• 案例：浙江松阳“乡村戏剧节”，一年吸引数万年轻人进村。
• 与当地手艺人、KOL、社群合作，让活动自带流量池。

操作提示：提前布局线上预热，让外地人有理由来，来过的人有理由二次传播。

4.

人物杠杆：

让村子有“代言人”

品牌需要人设，乡村更是如此。

• 找到最有感染力的村民、匠人、创业青年做形象代表。
• 让他们频繁出现在短视频、直播和访谈中。
• 案例：贵州黎平的“苗族绣娘”陈阿姨，直播间一年卖出数百万苗绣。

操作提示：人物故事比建筑更容易被记住，人是情感的入口。

5.

内容杠杆：

持续制造谈资

没有内容的乡村，很快会被遗忘。

• 持续输出种植技巧、乡村趣事、非遗手艺等垂直内容。
• 利用抖音、小红书、B站建立“品牌矩阵”。
• 案例：安徽黄山的“茶园Vlog”，一年时间涨粉百万，带动茶叶销量翻番。

操作提示：内容不是一次性的，而是像农田一样要“轮作”。

6.

渠道杠杆：

借别人的流量池

不要指望单打独斗，要学会“借船出海”。

• 和OTA、旅行社、餐饮品牌、商超、短视频达人合作。
• 案例：会理草莓借助山姆会员店渠道，成功打进一线城市高端礼盒市场。

操作提示：合作时别只谈价格，要谈“共创内容”，让对方愿意帮你讲故事。

7.

口碑杠杆：

让游客变成推广员

最好的广告，是别人替你说。

• 设计“让人忍不住分享”的体验，比如独特欢迎礼、互动活动。
• 鼓励用户生成内容并给予小奖励。
• 案例：日本大分的温泉小镇，每位游客离开时都会收到一封手写信，社交平台自来水宣传量巨大。

操作提示：不要吝啬在细节上的投入，这才是长尾流量的源头。