很多县域都在做项目，修古街、建民宿、办节会，甚至不惜花重金找明星代言。

可最后，游客走了、媒体撤了、话题散了，热度依旧回不来。

没有故事的地方，

留不住人心，问题不是项目不够多，而是县域没有自己的“人设”。

01.

人设才是

县域的真正“爆点”

县域文旅竞争的底层逻辑正在转变：

从“拼项目”到“拼气质”。

泸溪是浪漫的，婺源是诗意的，松阳是生活的…… 它们成功的关键，不是项目数量，而是整体气质被认同、被传播、被人格化。

一句话：

项目可以复制，人设无法抄袭。

02.

县域要先“被看见”，

再“被喜欢”

很多县域总是自问：怎么打造特色？

其实更该问：别人怎么看我？

“看见”是认知入口，“喜欢”才是品牌溢价。

而这一切，来自一个统一、可被传播的气质标签。

一句话：

形象是一种投射，气质是一种共鸣。

03.

人设的底层逻辑：

从外部定义到内部自洽

县域人设不是造出来的，而是生长出来的。

它必须建立在产业、文化、生活方式的真实基础上。

比如：

松阳的“最后的江南秘境”，源自其原生态的生活秩序；而平遥的“古城戏剧”，让文化消费与生活体验同频共振。

一句话：

好的人设，是“真实生活”的放大镜。

04.

行动方案 / 方法论💡：

如何塑造县域文旅的“人设”

① 做气质画像：先定义自己属于哪类气质（文化型、生活型、浪漫型、先锋型等）。

② 统一视觉与语言：从口号、短视频风格到官方海报，都要形成一个“有辨识度的语气”。

③ 场景人格化：一个地点、一个活动、一群人，都要围绕这个人设讲故事。

④ 形成传播闭环：从抖音、小红书、视频号到公众号，让内容不断强化“被谁喜欢、因何被喜欢”。

一句话：

不是项目先行，而是人设先定。人设决定传播路径，传播决定项目价值。

凡事，

深一度看问题 ……

看透规则，看清趋势，方谋事成。

县域要想破圈，

不必去辛辛苦苦做“第二个丽江”，

而 要成为“第一个自己”。

因为在人设时代，

地方的竞争，本质上是“人格”的竞争。